In de zomerperiode bezoeken veel toeristen de Nederlandse supermarkten, met name op campings en vakantieparken. Ook onder jongeren is Nederland een populair vakantieland. Om ook buitenlandse klanten te kunnen wijzen op de geldende legitimatiemaatregel en leeftijdsgrens voor de verkoop van alcohol en tabak heeft het CBL de supermarkten voorzien van een vertaling van de regels in de meest voorkomende talen.
Hiermee wil het CBL er voor zorgen dat er ook aan buitenlandse jongeren onder de 16 geen alcohol of tabak wordt verkocht. Het CBL hoopt dat de horeca in toeristische gebieden het voorbeeld van de supermarkten volgt.
Verantwoorde verkoop van alcohol aan jongeren staat hoog op de agenda van de supermarktbranche. De branche vindt dat jongeren onder de 16 geen alcohol moeten drinken, omdat drinken op te jonge leeftijd niet gezond is. Daarom hebben de supermarkten in maart 2009 de legitimatie-eis verscherpt, en is de leeftijdgrens voor legitimatie verhoogd naar 20 jaar.
De meertalige instructie maakt onderdeel uit van het brede pakket voorlichtingsmaterialen dat het CBL verspreidt onder supermarkten.
